Reklama w social media — Facebook, Instagram, TikTok, LinkedIn
Płatne kampanie Meta, TikTok i LinkedIn — testy kreacji, badania audytorium i śledzenie na poziomie pixela, które realnie atrybuuje konwersje.
Płatny social po iOS 14: co działa i dlaczego większość agencji się myli
Po wprowadzeniu App Tracking Transparency w iOS 14 Meta straciła dostęp do około 30% sygnałów konwersji. Większość agencji nadal raportuje z modelu domyślnego Meta — który zawyża ROAS o 40–60% w stosunku do rzeczywistości.
Rozwiązanie to Conversions API (CAPI) + Server-Side Tagging (sGTM). Zamiast wysyłać zdarzenia konwersji z przeglądarki (gdzie iOS je blokuje), wysyłamy je z Twojego serwera bezpośrednio do Meta. Wynik: dane konwersji wracają, atrybucja staje się dokładniejsza, ROAS się stabilizuje.
To nasz pierwszy krok w każdej kampanii Meta.
Nasza metodologia paid social
Strategia i hipotezy
Zanim wydamy choćby grosz, definiujemy:
- Audytorium — kim jest klient, czego się boi, czego pragnie
- Hipotezy ofertowe — co testujemy: cena, korzyść, dowód społeczny, format
- Cele lejka — top-of-funnel (świadomość), mid-funnel (rozważanie), bottom-of-funnel (konwersja, retargeting)
- Cele KPI — CPL, CPA lub ROAS w zależności od modelu biznesowego
Kreacja jako kanał optymalizacji
W Meta i TikTok kreacja to algorytm. Większość agencji marnuje czas na tweaki stawek — my poświęcamy 70% czasu na produkcję i testowanie wariantów reklam. Dla aktywnej kampanii produkujemy 5–10 wariantów co tydzień, z UGC, statycznymi, wideo i karuzelami.
Pełen lejek
Top-of-funnel: reklamy świadomościowe z szerokim audytorium (lookalike, interesty). Mid-funnel: edukacja i dowód społeczny dla zaangażowanych. Bottom-of-funnel: retargeting dla odwiedzających stronę, porzuconych koszyków, otwierających lead magnetów.
Pomiar i atrybucja
Konfigurujemy Conversions API dla Meta, TikTok Events API, LinkedIn Insight Tag. Dla każdej platformy wprowadzamy zdarzenia z wartościami przychodów. Importujemy konwersje offline z CRM dla lead-gen. Cotygodniowe raporty pokazują wyniki per platforma, per kampania, per kreacja.
Platformy, które obsługujemy
- Meta (Facebook + Instagram) — fundament dla B2C i niektórych B2B
- TikTok — najszybciej rosnąca platforma dla marek konsumenckich
- LinkedIn — esencjalny dla B2B i SaaS targetującego decydentów
- Pinterest — dla marek wizualnych (moda, wnętrza, DIY)
- YouTube — wideo długo i krótkoformatowe (skipowalne, bumpery)
Cennik
20% miesięcznego budżetu reklamowego, minimum 100 $/miesiąc. Plan Standard (1 platforma, do 5 000 $ budżetu) zaczyna od 200 $/miesiąc managementu. Premium dla 10 000 $+/miesiąc obejmuje multi-platform setup, server-side tracking i coaching Twojego zespołu in-house.
Gotowy uruchomić paid social, który atrybuuje konwersje? Zaplanuj kampanie — w ciągu 5 dni roboczych dostarczymy strategię i prognozę CPA/ROAS.