Publicité social media — Facebook, Instagram, TikTok, LinkedIn
Campagnes payantes Meta, TikTok et LinkedIn — tests créatifs, recherche d'audience et tracking au niveau pixel qui attribue réellement les conversions.
Paid social après iOS 14 : ce qui fonctionne et pourquoi la plupart des agences se trompent
Après l’introduction d’App Tracking Transparency dans iOS 14, Meta a perdu environ 30 % des signaux de conversion. La plupart des agences continuent à reporter depuis le modèle Meta par défaut — qui surestime le ROAS de 40–60 % par rapport à la réalité.
La solution est Conversions API (CAPI) + Server-Side Tagging (sGTM). Au lieu d’envoyer les events de conversion depuis le navigateur (où iOS les bloque), nous les envoyons depuis votre serveur directement à Meta. Résultat : les données reviennent, l’attribution devient plus précise, le ROAS se stabilise.
C’est notre première étape dans chaque campagne Meta.
Notre méthodologie paid social
Stratégie et hypothèses
Avant de dépenser un centime, nous définissons :
- Audience — qui est le client, ses peurs, ses désirs
- Hypothèses d’offre — ce que nous testons : prix, bénéfice, preuve sociale, format
- Objectifs de funnel — top (notoriété), mid (considération), bottom (conversion)
- Objectifs KPI — CPL, CPA ou ROAS selon le modèle
Créa comme canal d’optimisation
Sur Meta et TikTok, la créa est l’algorithme. La plupart des agences perdent du temps en tweaks de bids — nous consacrons 70 % du temps à la production et au test de variantes. Pour une campagne active, 5–10 variantes par semaine : UGC, statiques, vidéo, carrousels.
Funnel complet
Top : annonces de notoriété avec audience large (lookalike, intérêts). Mid : édukation et social proof pour les engagés. Bottom : retargeting pour visiteurs du site, paniers abandonnés, ouvreurs de lead magnets.
Mesure et attribution
Configuration Conversions API pour Meta, TikTok Events API, LinkedIn Insight Tag. Pour chaque plateforme, events avec valeurs de chiffre d’affaires. Import des conversions hors ligne depuis le CRM pour lead-gen. Rapports hebdomadaires par plateforme, campagne et créa.
Plateformes que nous gérons
- Meta (Facebook + Instagram) — fondation pour B2C et certains B2B
- TikTok — plateforme à plus forte croissance pour les marques consumer
- LinkedIn — essentiel pour B2B et SaaS ciblant les décideurs
- Pinterest — pour marques visuelles (mode, déco, DIY)
- YouTube — vidéo long et court format
Tarification
20 % du budget publicitaire mensuel, minimum 100 $/mois. Plan Standard (1 plateforme, jusqu’à 5 000 $ de budget) à partir de 200 $/mois de gestion. Premium pour 10 000 $+/mois inclut multi-plateforme, server-side tracking et coaching de votre équipe in-house.
Prêt à lancer un paid social qui attribue réellement les conversions ? Planifier mes campagnes — sous 5 jours ouvrés, nous livrons stratégie et prévision CPA/ROAS.