Publicidad en redes sociales — Facebook, Instagram, TikTok, LinkedIn
Campañas pagadas Meta, TikTok y LinkedIn — tests creativos, investigación de audiencia y tracking a nivel pixel que realmente atribuye conversiones.
Paid social después de iOS 14: qué funciona y por qué la mayoría de agencias se equivocan
Tras la introducción de App Tracking Transparency en iOS 14, Meta perdió aproximadamente el 30 % de las señales de conversión. La mayoría de agencias siguen reportando desde el modelo predeterminado de Meta — que sobreestima el ROAS en 40–60 % frente a la realidad.
La solución es Conversions API (CAPI) + Server-Side Tagging (sGTM). En lugar de enviar eventos de conversión desde el navegador (donde iOS los bloquea), los enviamos desde tu servidor directamente a Meta. Resultado: los datos vuelven, la atribución se vuelve más precisa, el ROAS se estabiliza.
Es nuestro primer paso en cada campaña Meta.
Nuestra metodología paid social
Estrategia e hipótesis
Antes de gastar un céntimo, definimos:
- Audiencia — quién es el cliente, sus miedos, deseos
- Hipótesis de oferta — qué testeamos: precio, beneficio, prueba social, formato
- Objetivos de funnel — top (awareness), mid (consideración), bottom (conversión)
- Objetivos KPI — CPL, CPA o ROAS según el modelo
Creatividad como canal de optimización
En Meta y TikTok, la creatividad es el algoritmo. La mayoría de agencias pierden tiempo en tweaks de pujas — nosotros dedicamos el 70 % del tiempo a producción y test de variantes. Para campaña activa, 5–10 variantes por semana: UGC, estáticos, vídeo, carruseles.
Funnel completo
Top: anuncios de awareness con audiencia amplia (lookalike, intereses). Mid: educación y prueba social para los engaged. Bottom: retargeting para visitantes del sitio, carritos abandonados, abridores de lead magnets.
Medición y atribución
Configuración de Conversions API para Meta, TikTok Events API, LinkedIn Insight Tag. Para cada plataforma, eventos con valores de ingresos. Importación de conversiones offline desde el CRM para lead-gen. Informes semanales por plataforma, campaña y creatividad.
Plataformas que gestionamos
- Meta (Facebook + Instagram) — base para B2C y algunos B2B
- TikTok — plataforma de mayor crecimiento para marcas consumer
- LinkedIn — esencial para B2B y SaaS con targeting a decisores
- Pinterest — para marcas visuales (moda, deco, DIY)
- YouTube — vídeo largo y corto formato
Precios
20 % del presupuesto publicitario mensual, mínimo 100 $/mes. Plan Standard (1 plataforma, hasta 5 000 $ de presupuesto) desde 200 $/mes de gestión. Premium para 10 000 $+/mes incluye multi-plataforma, server-side tracking y coaching de tu equipo in-house.
¿Listo para lanzar paid social que atribuya realmente las conversiones? Planificar mis campañas — en 5 días hábiles entregamos estrategia y previsión CPA/ROAS.